Begriffe rund um Suche und KI

SEO ist die Arbeit daran, dass Suchmaschinen den Inhalt einer Website verstehen und Menschen sie finden: Titel, Texte, Seitenstruktur, Technik und Ladezeit. Google selbst beschreibt SEO als „helping search engines understand your content, and helping users find your site“. Eine bestimmte Platzierung kann dabei niemand zusagen, auch Google nicht.

Quelle: Google Search Central: Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO)

GEO bezeichnet die Arbeit daran, dass eine Website in Antworten von KI-Systemen wie ChatGPT, Perplexity oder Googles KI-Übersichten vorkommt und als Quelle genannt wird. Der Begriff stammt aus einer Forschungsarbeit von 2023. Praktisch heißt das: klare Antworten im Text, belegte Angaben und eine Seite, die ohne JavaScript lesbar ist.

Einschränkung: Google nennt für seine KI-Übersichten keine zusätzlichen Anforderungen über gute SEO hinaus. GEO ist deshalb vor allem saubere SEO mit Blick auf zitierfähige Antworten, kein eigenes Handwerk.

Quelle: Aggarwal u. a.: GEO: Generative Engine Optimization (arXiv 2311.09735) · Google Search Central: AI features and your website

AEO meint Texte, die eine konkrete Frage im ersten Satz beantworten, damit Suchmaschinen und Sprachassistenten diese Antwort direkt übernehmen können, etwa als Auszug über den Suchergebnissen. Auf dieser Website steht deshalb unter vielen Überschriften zuerst ein Antwortabsatz und erst danach die Erklärung.

Einschränkung: AEO ist ein Branchenbegriff ohne feste Definition; er überschneidet sich weitgehend mit SEO und GEO.

Eine KI-Übersicht ist die von Google automatisch geschriebene Zusammenfassung, die bei manchen Suchen über den Ergebnissen steht, mit Links auf die Seiten, aus denen sie stammt. Laut Google braucht eine Website dafür keine besondere Auszeichnung: „There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode“.

Quelle: Google Search Central: AI features and your website

Das Google-Unternehmensprofil ist der kostenlose Eintrag eines Betriebs, der in der Google-Suche und in Google Maps erscheint: Name, Adresse oder Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Telefon, Fotos und Bewertungen. Für einen lokalen Betrieb ist es oft das Erste, was ein Kunde von ihm sieht, noch vor der Website.

Quelle: Google Unternehmensprofil-Hilfe: Informationen zum Unternehmensprofil

Local Pack nennt man den Block mit Karte und wenigen Betrieben, den Google bei Suchen wie „Elektriker Lübeck“ oft über den übrigen Ergebnissen zeigt. Google nennt als Grundlage Relevanz, Entfernung und Beliebtheit, und schreibt: „Ein besseres lokales Ranking bei Google kann nicht eingefordert werden, auch nicht gegen Bezahlung.“

Quelle: Google Unternehmensprofil-Hilfe: Ranking in lokalen Suchergebnissen verbessern

Strukturierte Daten sind eine maschinenlesbare Beschreibung einer Seite im Quelltext: wer der Betrieb ist, was eine Leistung kostet, welche Fragen beantwortet werden. Die meisten nutzen das Vokabular von Schema.org, meist im Format JSON-LD. Sie helfen Google, eine Seite einzuordnen, garantieren aber keine besondere Darstellung.

Quelle: Google Search Central: Einführung in strukturierte Daten

llms.txt ist eine Textdatei im Stammverzeichnis einer Website, die Sprachmodellen in Markdown zusammenfasst, was auf der Seite steht und wo. Sie geht auf einen Vorschlag von Jeremy Howard aus dem Jahr 2024 zurück und ist kein Standard einer Normungsstelle.

Einschränkung: Google schreibt ausdrücklich, dass für seine KI-Funktionen keine solchen Dateien nötig sind. Diese Website hat trotzdem eine, weil sie wenig kostet und aus denselben Daten entsteht wie die Seiten.

Quelle: Jeremy Howard: The /llms.txt file · Google Search Central: AI features and your website

Core Web Vitals sind drei Messwerte, mit denen Google das Erlebnis auf einer Seite beschreibt: wie schnell der größte Inhalt erscheint (LCP), wie schnell die Seite auf eine Eingabe reagiert (INP) und wie sehr sich das Layout beim Laden verschiebt (CLS). Google bezieht sie neben anderen Signalen in die Bewertung ein.

Quelle: Google Search Central: Understanding Core Web Vitals and Google search results

Die Search Console ist ein kostenloser Dienst von Google, der zeigt, wie eine Website in der Suche dasteht: welche Seiten im Index sind, bei welchen Suchanfragen sie erscheinen, wie oft sie angeklickt werden und wo Fehler auftreten. Ohne sie ist jede Aussage über die Auffindbarkeit einer Seite geraten.

Quelle: Search Console-Hilfe: Informationen zur Search Console

Die kanonische URL ist die Adresse, unter der eine Seite in der Suche erscheinen soll, wenn derselbe Inhalt unter mehreren Adressen erreichbar ist, etwa mit und ohne „www“. Angegeben wird sie mit einem Verweis im Seitenkopf oder einer Weiterleitung; Google behandelt die Angabe als starkes Signal, nicht als Befehl.

Quelle: Google Search Central: Doppelte URLs zusammenfassen

Eine Conversion ist eine Handlung eines Besuchers, die für den Betrieb einen Wert hat: eine Anfrage über das Formular, ein Anruf, eine Bestellung. Google Ads beschreibt eine Conversion-Aktion als „eine Kundenaktivität, die für Ihr Unternehmen wertvoll ist“. Wer sie nicht misst, weiß nicht, ob Werbung oder Website Kunden bringen.

Quelle: Google Ads-Hilfe: Conversion-Tracking

Eine Landingpage ist die Seite, auf der jemand nach dem Klick auf eine Anzeige oder ein Suchergebnis ankommt. Sie sollte genau das einlösen, was die Anzeige verspricht, und einen klaren nächsten Schritt anbieten. Google Ads bewertet, wie relevant und hilfreich sie für die Klickenden ist.

Quelle: Google Ads-Hilfe: Nutzererfahrung mit der Landingpage

Der Qualitätsfaktor ist eine Einschätzung von Google Ads auf einer Skala von 1 bis 10, wie gut Anzeige, Suchbegriff und Landingpage zusammenpassen. Er setzt sich aus erwarteter Klickrate, Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung mit der Landingpage zusammen und dient zur Diagnose; laut Google wird er „nicht in der Anzeigenauktion berücksichtigt“.

Quelle: Google Ads-Hilfe: Qualitätsfaktor